contenido evergreen

Esto es un post evergreen

Seguramente no hayas oído hablar de este concepto o quizá te suene pero no sepas en sí qué significa en el mundo del marketing online. Está adquiriendo gran peso en los últimos tiempos y, por esta razón, queremos explicarte qué es el “contenido evergreen”.

Este término es especialmente relevante en caso de contar con un blog, ese espacio en el que se crea contenido de calidad que está disponible para los usuarios las 24 horas al día, los 365 días de cada año. Cualquiera de los post que tengas en tu site, especialmente si es corporativo, puede clasificarse en dos grandes categorías: contenido evergreen o contenido efímero/pasajero.

Aparentemente es fácil clasificar el contenido en estas dos categorías, sobre todo si cuentas con un calendario de contenidos para planificar ligeramente aquello que va a estar incluido en el blog y cuándo lo quieres lanzar al mundo.

¿Qué es un contenido evergreen?

El término “evergreen” en sí, significa “siempre verde”, teniendo su origen en el mundo botánico para nombrar a los árboles de hoja no caduca. Más tarde, se adopta en el mundo de la música donde se comienza a llamar ‘evergreeners’ a aquellas canciones que no pasaban de moda. Más tarde, se incorpora al mundo del marketing para hablar de aquellos contenidos que siguen teniendo relevancia con el paso del tiempo, aquellos que no tienen fecha de caducidad, en contraposición con aquellos que se suelen difundir en los últimos tiempos y que tienen como objetivo convertirse en virales, pero que en el largo plazo terminan por no tener importancia.

Son aquellos que, por mucho que pase el tiempo, siempre van a estar al orden del día o van a ser relevantes para tus seguidores/lectores. Ejemplos claros de este tipo de contenido:

  • Listas tipo diccionario de términos, ejemplos, aplicaciones, etc.
  • Guías de uso, procesos, etapas o tutoriales sobre determinados temas.
  • Preguntas y respuestas con un experto en la materia.
  • Beneficios, ventajas o consejos sobre algún tema concreto.

¿Cuáles son los beneficios de volcarte en este contenido evergreen?

Si una marca genera contenidos de este tipo, la cantidad de visitas se incrementará, al igual que el tráfico al blog y, por ende, a la página de la empresa. Además, mejorará su posicionamiento en los buscadores.

Dado que no suelen hablar de contenidos de relevancia puntual, o si lo hacen es para enlazarlo con contenidos que sí sean evergreen, pueden llegar a ser relevantes en el largo plazo. Por esta razón, podemos volver a difundir este contenido sin tener casi que actualizarlo.

Al ser contenido de gran utilidad, se reduce la tasa de rebote del sitio y se genera un engagement mayor.

¿Cómo redactamos el contenido evergreen?

El lenguaje debe ser neutral, pero sin caer en los tecnicismos o en demasiadas formalidades. Hay que recordar que parte de los usuarios no serán expertos en la materia, por lo que deben comprender el contenido que publicas. Por ello, hay que documentarse correctamente en el tema del que se va a hablar, para poder ofrecer contenido de calidad, útil y objetivo. Es preferible evitar nombrar a personas, eventos y otros elementos que sean de carácter esporádico producto de una tendencia, para poder lograr un contenido perdurable en el tiempo. Por lo tanto, también se evita mencionar eventos futuros o fechas exactas.

El objetivo de redactar este tipo de contenido va a ser siempre aportar un valor añadido al blog a través de la información que estamos aportando al blog corporativo.

Por supuesto, insistimos como siempre en analizar el público objetivo de nuestro blog para saber qué tipo de contenido consume y hacer que el contenido sea en cierta parte visual, para llamar su atención. Además, no podemos olvidarnos de la estrategia SEO.

Conociendo las implicaciones y beneficios del contenido evergreen, nuestra recomendación desde Influencia es que trates de complementar este tipo de post con otros de carácter más esporádico y actual, para que tu blog pueda ser una fuente de información de calidad y esté actualizado a las últimas tendencias.

POST RELACIONADOS