A la hora de plantear una estrategia de posicionamiento natural u orgánico en buscadores para una web, o lo que es lo mismo, una estrategia de posicionamiento SEO, es bastante habitual cometer una serie de errores, bien por falta de conocimiento, de tiempo, de ganas o de atención. En este post, como si de una estrategia anual se tratase, recogemos 12 errores habituales (uno por cada mes del año) dentro de una estrategia SEO que conviene evitar y tener presentes para optimizar al máximo el posicionamiento de tu página web. Mencionaremos en todo momento a Google como motor de búsqueda principal, pero todo lo que aquí exponemos es extensible al resto de buscadores.

1- Hacer SEO a toda costa. Normalmente se habla del SEO como de la única manera posible de estar presente en internet, con la célebre máxima de que “si no estás en Google, no existes”. Pero pocas veces se comenta que no siempre es relevante o útil hacer SEO y que depende mucho del tipo de negocio y del servicio o producto que se ofrece. Hay que tener en cuenta que los buscadores en internet son escaparates que desde un punto de vista comercial interesan a aquellas empresas que ofrezcan un servicio o producto de consumo final, algo susceptible de ser buscado en Google. No hay que estar “porque hay que estar”. Como en todo negocio, hay que estar presente en aquellos medios donde se encuentre tu público. Dependiendo del negocio en cuestión, el tráfico orgánico puede no ser la fuente principal de clientes, y en otras ocasiones será la única manera de ganar visibilidad online. Asegúrate de que el SEO es lo que necesitas.

2- Creer que vamos a obtener resultados inmediatos. El SEO no es un sprint sino una carrera de fondo, una estrategia de construcción de reputación a largo plazo que requiere tiempo y dedicación. No se puede esperar aparecer en la primera posición de la noche a la mañana puesto que hay otras cientos de miles de webs que están peleando por lo mismo. El SEO requiere paciencia y trabajo. Si realmente necesitas resultados desde ya, lo ideal es invertir en campañas de búsqueda de Google Adwords o en redes de Display. Son muy sencillas de implementar, tienen una gran capacidad de segmentación y ofrecen tráfico y ventas desde el primer minuto. Aquí te asesoramos.

3- Elegir mal las keywords. No elegir bien las keywords más adecuadas para el posicionamiento de tu web va a conllevar tiempo y trabajo infructuosos. Hay que pensar en búsquedas de clientes potenciales. Para ello, herramientas como la Keyword Planner de Google Adwords o Semrush son muy útiles para conocer el volumen de búsquedas mensuales y las palabras clave por las que posiciona la competencia. Un análisis de las webs de la competencia te puede orientar también sobre aquellos términos con los que quieras competir directamente, o bien, descubrir aquellas búsquedas que no están cubiertas y que tú podrías satisfacer.

4- Publicar contenido duplicado. Copiar contenido ya existente en otra web y publicarla en la tuya es de las peores ideas que puedes tener a la hora de trabajar el posicionamiento SEO. La presencia de contenido duplicado en una web es de las cosas más fuertemente penalizadas por Google. Lo que Google quiere es que ofrezcas a tus usuarios contenido nuevo y original, fresco, que aporte valor e información útil para los usuarios objetivos y que sea interesante.

5- No cuidar tu contenido. Llenarlo de palabras clave (keyword stuffing), muy breve, sin ningún tipo de interés o valor, demasiado promocional… A veces nos obsesionamos tanto con los robots de indexación, que se nos olvida que escribimos para que nos lean otras personas, que todo esto del SEO va orientado a otros seres humanos.

6- No aprovechar la difusión de las RRSS. Tenemos la suerte de poder contar con las RRSS, lugares en los que probablemente se encuentren la mayoría de nuestros clientes potenciales, y es tan fácil como disponer de una página o perfil de empresa y compartir tus publicaciones. Ofrecerles contenido original e interesante abre la puerta a la viralidad y a generar una comunidad fiel en torno a tu marca, tus servicios y tus productos. Por supuesto, requiere tiempo, imaginación y mucho trabajo, aquí podemos echarte una mano con eso.

7- No optimizar las URL. En ocasiones, nos olvidamos de este factor técnico y contamos con unas URL poco “amigables”, es decir, llenas de números y caracteres extraños. Lo ideal es tenerlas bien optimizadas, estructurarlas jerárquicamente según los diferentes directorios de nuestra web, utilizando categorías y por supuesto, palabras clave. Y siempre en un lenguaje que sea legible por un ser humano.

8- No estructurar y jerarquizar contenidos en base a las keywords. El fallo está en pensar antes en el diseño que en la estructura web. Al igual que ocurriría con una casa, sería un error pensar primero en el color de las paredes, antes que en dónde va a ir el baño y dónde la cocina. Lo primero es pensar en el contenido, las palabras clave y la estructura, y después viene todo lo demás.

9- Olvidarse de los dispositivos móviles. No implementar un diseño responsive que haga que tu web se adapte a cualquier tipo de dispositivo es sinónimo de perder clientes potenciales. Cada vez se usan más los móviles y tablets para navegar, por lo que tener una web mobile-friendly, optimizada para que se visualice correctamente en cualquier tamaño de pantalla es vital para no perder oportunidades de negocio… y no bajar en el ranking de Google.

10- Utilizar keywords demasiado específicas o siempre las mismas. Mejor usar long tails, y otros términos semánticamente relacionados, es algo mucho más natural y ampliamos el rango de búsquedas por las que podemos aparecer.

11- No medir los resultados. Sin resultados, ¿cómo sabríamos si el rendimiento es óptimo? Y no sólo basta con tener la información, hay que saber interpretarla para identificar tanto los puntos fuertes como aquellos aspectos mejorables de tu estrategia de posicionamiento SEO.

12- No mantenerse actualizado. El mundo online está en constante y permanente transformación, y especialmente en lo que atañe a los motores de búsqueda. Google está constantemente actualizando sus algoritmos de posicionamiento y ajustando los rankings, por lo que estar al día se convierte en algo vital para poder mantener el posicionamiento natural obtenido hasta ahora, y continuar optimizando tus contenidos para mejorarlo y seguir incrementando la visibilidad online.

Si después de esto no tienes claro por dónde empezar o necesitas ayuda y orientación en tu estrategia de posicionamiento online, habla con nosotros. Desde Influencia.online, como agencia de marketing digital 360º, podemos estudiar tu caso y ofrecerte las soluciones que mejor se adapten a tus necesidades.