El blog corporativo se ha convertido en una de las herramientas fundamentales en la creación de marca de una empresa. Por ello, tiene que ser tratado con la seriedad y dedicación que merece por parte de un equipo de profesionales que sepan lo que están haciendo. En Influencia lo tenemos claro y, por ello, te ofrecemos 8 consejos básicos para iniciarte en el mundo del blog corporativo.
En primer lugar, tendremos que tener en cuenta dos elementos fundamentales: el título de los artículos y el contenido de los mismos. El objetivo es que el usuario lea el título, se sienta atraído por el mismo y llegue a leer el contenido. A su vez, ese contenido tiene que convertirse en una referencia, no solo para el lector, sino para que los buscadores lo posicionen de una manera adecuada.
La elección del título se convierte, sin duda, en uno de los aspectos fundamentales a la hora de elaborar un buen artículo en un blog corporativo. Si el título no llama la atención sobre el contenido que hemos elaborado, no servirá para nada porque apenas tendrá visibilidad y no alcanzará los objetivos propuestos. Es la referencia que tiene el lector del blog para saber si le interesa el contenido del artículo o no, por lo que no debemos perder la credibilidad prometiendo información que luego no proporcionaremos en el artículo. Ya te lo contamos en otro post sobre clickbait.
Ten en cuenta que el título debería tener alrededor de 60 caracteres para que aparezca al completo en los buscadores y para que exprese con el menor número de palabras posible aquello que los lectores encontrarán dentro del post. Aunque te sorprenderá saber que un título más largo puede llegar a tener mayor engagement en el mundo del social media, atrayendo además tráfico al blog.
Sea como fuere, tiene que dar una idea clara del contenido que nos vamos a encontrar, debe evitar la ambigüedad, sin dejar de generar altas expectativas. Y por último, hay que tener en cuenta que el título ideal no existe y que no hace falta tenerlo antes de escribir el propio post.
En la mayoría de los casos, es fundamental que contenga la palabra o palabras clave del artículo o blog para que el contenido se posicione de una manera más adecuada en los buscadores. Para saber cuáles son las palabras clave que más te convienen puedes recurrir a herramientas internas o a otras de fácil accesibilidad, como Google Trends, o el planificador de palabras clave de Google Adwords para saber cuáles son las tendencias y búsquedas actuales y te permitirá saber si la keyword que vas a incluir en tu título es la que más te conviene en base a las más demandadas en cada momento.
¿Qué hace falta para escribir un buen post?
Empezando por el principio, se necesita inspiración para encontrar la idea adecuada. En la mayor parte de los casos, se tiende a informar sobre aquello que ya se conoce, pero hay que tener en cuenta que hay que actualizarse y estar al tanto de las últimas novedades de cada campo. Hay que encontrar aquello de lo que la gente está hablando o sobre lo que quieren saber más, para poder lograr un mayor impacto. Este paso es, muchas veces, complicado, por lo que se permite buscar la inspiración en otros blogs, pero nunca debemos plagiar su contenido, pues el contenido duplicado es algo que Google y otros buscadores penalizan muy severamente.
El tiempo es otro factor fundamental, hace falta para prepararse, documentarse, actualizar conocimientos y ponerlo sobre el papel. Hay que tener en cuenta que, a menudo, escribiendo en este tipo de blogs, no solo se enseña sino que se aprende, porque obliga al que lo escribe a estar al tanto de los últimos avances y cambios. Muchas veces, el post escrito cambia infinitas veces de formato y estructura hasta llegar al borrador final. Por lo tanto, se podría decir que la calidad de lo que escribamos en el post va a depender directamente del tiempo que tengamos. Si tenemos tiempo, es necesario ser críticos y pedir segundas opiniones para poder redondear el artículo. Además, si contamos con expertos en la materia, enriqueceremos el contenido. Por último, si algo no convence, borremos e incluyamos nueva información sin pensarlo dos veces. Lo más importante de todo es ofrecer un contenido útil, interesante y que aporte valor al que lo lea.
Es importante recordar que no hace falta seguir una estructura rígida, escribir post que se salgan de la norma de nuestro blog puede ser un factor clave para llamar la atención. Crea una estructura sencilla que te funcione y te ayude a organizar las ideas principales y las secundarias, muchas veces el post se reescribe a medida que se va incluyendo información. Destacar las ideas principales, ayudará a dirigir la atención de tus lectores. Además, debes tener en cuenta que hay muchos tipos de post desde los de tipo problema-solución, pasando por los de tendencias y definiciones, hasta los que nos aportan consejos prácticos sobre un tema. ¡Es una lista muy amplia! Por último, es conveniente elaborar una pequeña conclusión para cerrar el post, aunque puedes dejar una pregunta con el fin de que el usuario sea el que tenga la última palabra.
Seguramente, tener a mano un calendario de contenidos, sea de gran ayuda a la hora de tener en mente los post que ya has escrito y los que deseas desarrollar en el futuro. Y, como en cualquier aspecto de un negocio, conocer al público objetivo al que vas destinado es fundamental para saber qué tipo de mensaje te conviene tratar, con qué lenguaje, etc.
Ahora que ya hemos llamado la atención de nuestro usuario, ¿qué debemos hacer para que se lea nuestro post? Incluir contenido multimedia que pueda llamar su atención y que ilustre lo que estamos explicando es un recurso fundamental. Desde imágenes o vídeos hasta gifs; ¡cualquier elemento es válido!
En el mundo del blog corporativo hay que tener en cuenta que el continente es tan importante como el contenido. Hacer recopilaciones de recursos, beneficios, desventajas o pasos a seguir suele funcionar. Si, además, va acompañada de un título en el que incluyas números, el éxito está casi garantizado y podrás darle un valor añadido al post. Por ejemplo: 12 errores en una estrategia de posicionamiento SEO.
