En este mundo del marketing digital no paran de surgir nuevos términos y el mercado no deja de evolucionar. Es el caso de la palabra booktuber, que se refiere a los youtubers especializados en la literatura.
En YouTube se pueden ver vídeos de casi cualquier temática: deporte, moda, belleza, viajes…etc. La literatura no podía ser menos y cuenta con una comunidad bastante amplia en la plataforma llamada BookTube.
Aprovechando que se acerca el Día Internacional del Libro, nos ha parecido la ocasión perfecta para hacer un repaso por algunos de los booktubers con más influencia en España.
Sin duda, Javier Ruescas es uno de los más conocidos y no podía faltar en esta selección. En su canal comparte todo tipo de contenido relacionado con la lectura, desde los libros que han marcado su vida, ‘reviews’ o incluso retos relacionados con los libros. Su personalidad y estilo atrapan a más de 195.000 personas, además es escritor y ha publicado varias novelas juveniles.
Detrás de este canal está Sebastián, un chico joven apasionado por la lectura y que empezó el canal con la motivación de compartir esa pasión y desmitificar que los jóvenes de hoy en día no leen. Tras 176 vídeos desde el primero que subió a su canal, Sebas acumula ya más de 8 millones de visualizaciones.
Esme es una chica de 26 años que definitivamente no puede vivir sin la lectura. Empezó en la comunidad BookTube hace bastante tiempo, subió su primer vídeo a su canal de YouTube hace ya 7 años y desde ese momento no ha dejado de compartir con sus suscriptores todo tipo de contenido literario. Además, Esme es autora de la novela “Besos entre líneas”.
Andrea tampoco podía faltar en la lista, en su canal cuenta ya con más de 120.000 suscriptores y más de 6 millones de visualizaciones desde que empezó a subir vídeos. Ella dice que es una enamorada de las letras y por lo mismo, se ha aventurado a escribir una trilogía de la cual ha publicado ya el primer tomo.
Más de 90.000 personas siguen muy de cerca a esta andaluza que comparte su gusto por la lectura, además ha escrito 9 libros y ha publicado 5 de ellos. May transmite su gran personalidad en sus vídeos y en sus redes sociales, empezó en YouTube con la motivación de conocer gente con los mismos gustos que ella y a día de hoy se ha convertido en una de las caras más conocidas en la comunidad BookTube.
Las marcas se han dado cuenta de la importancia que pueden tener los influencers en sus estrategias digitales y ya son muchas las que cuentan con ello como una parte fundamental a la hora de comunicar algo. Gracias a este tipo de campañas las marcas están empezando a hacer cosas distintas y que gustan mucho, sobre todo entre los millennials y la generación Z.
Hace unas semanas hablábamos de la importancia de los microinfluencers y su nivel de influencia en las redes sociales. Los booktubers son el ejemplo perfecto, la comunidad BookTube reúne personas con un interés común y es un nicho en el que hay mucho de lo que hablar. Para las marcas los microinfluencers pueden ser una opción muy interesante, por ejemplo, para una editorial de literatura juvenil resultará muy efectivo realizar colaboraciones con booktubers ya que llegan directamente al público que les interesa.
Encontrar estos microinfluencers puede ser todo un reto en algunos casos y es que en una campaña de Influencer Marketing, la selección correcta de los perfiles es quizá una de las partes más complicadas en el trabajo de un Influencer Manager. Las marcas cada vez invierten más en estas campañas pero también son más exigentes, la tendencia es establecer relaciones a largo plazo en las que el influencer realmente se indentifique con la marca y su audiencia lo perciba de esa forma.
Ya no sirve con cualquier influencer que tenga determinado número de seguidores, se buscan perfiles que encajen con la filosofía de la marca, que se conviertan en auténticos prescriptores y que cuenten con una comunidad interactiva.
¿A quién sigue tu público objetivo en las redes sociales? ¿En qué red social pasan más tiempo e interactúan con más frecuencia? ¿En la opinión de qué influencers confían? Son preguntas clave que tienes que hacerte para plantear tu estrategia, son preguntas difíciles y por ello puede que necesites la ayuda de un experto en la materia 😉
