Anteriormente hablamos del advergaming como técnica publicitaria, pero lo que no comentamos es que es una técnica que se encuentra dentro del mundo del Branded Content. Esta estrategia publicitaria contiene múltiples técnicas diferentes entre ellas que actualmente enriquecen mucho la publicidad gracias a su diversidad. A continuación, comentaremos en qué consiste el Branded Content y cuáles son los diferentes tipos de técnicas que podemos encontrar.
El Branded Content es una estrategia publicitaria que consiste en la generación de contenido por parte de una marca con la intención de conectar con el consumidor. Las empresas se han percatado de que el cliente busca contenidos de calidad y experiencias que le aporten valor. El Branded Content deja a un lado la comunicación de los beneficios de un producto o marca, y se centra en generar contenidos pensados para el consumidor, para su disfrute y entretenimiento. Se trata de alejarse de la publicidad considerada “molesta” que interrumpe al consumidor del contenido que realmente quiere ver, para convertir el mensaje publicitario en un contenido que realmente interese al usuario y vea por gusto. No se busca aumentar el número de ventas, si no que la marca genere notoriedad y un vínculo entre empresa y usuario, lo que consolidará su fidelización.
Utilizar esta estrategia implica varias ventajas como:
- Creación de engagement. A través de la transmisión de esas experiencias que aportan valor a los consumidores, se generan unas emociones que ayudan a los usuarios a conectar con la marca.
- Aumento de interacción. Cuantos más contenidos diferentes se generen, más fácilmente se llegará al usuario y este tendrá más interés en interactuar con la marca, ya que sentirá que ésta se preocupa por ella.
- Construcción de una comunidad. Actualmente, y cada vez más, a los consumidores les gusta formar parte de las cosas que les rodean, por ello, una buena forma de crear esta fidelidad por parte de los consumidores es crear una comunidad alrededor de la marca.
- Pasar de “consumidor” a “fan”. El Branded Content es una de las estrategias más efectivas para conseguir un “fenómeno fan” por la marca, consiguiendo transformar a aquellos usuarios esporádicos de la marca en prescriptores.
- Posicionamiento de marca. Generar contenidos de valor, hace que la marca obtenga poco a poco más notoriedad y que cada vez más personas se identifiquen con ella.
Así, con esta estrategia, vemos que ambas partes salen beneficiadas: el usuario gana contenido de valor y de interés, y la marca consigue más engagement y notoriedad.
Tipos de Branded Content
Como hemos dicho anteriormente, el mundo del Branded Content es muy amplio y, por tanto, podemos encontrar diversas técnicas para hacer un acercamiento con los consumidores en función de lo que se crea que va a funcionar mejor.
Algunas de las técnicas de Branded Content más reseñables son:
- Storytelling: Consiste en la creación de una historia por parte de la marca, que tenga una trama y protagonistas, de tal forma que el espectador empatice con ella. Así se percibe a la empresa como más cercana y humana, mostrándola desde un punto de vista diferente.
- Advergaming: Como describimos en el post anterior, es una técnica publicitaria que utiliza los videojuegos para promocionar una marca o producto, consiguiendo el disfrute del consumidor a través del juego mientras recibe mensajes de la marca. Estos mensajes no le crean molestia, son una parte más del juego que le aportan entretenimiento.
- Content Marketing: Es la técnica más utilizada en el plano educativo o empresarial, ya que genera contenidos dedicados a la comunicación B2B o a la formación de buenos valores.
- Branded Entertainment: Es la generación de contenido puramente de entretenimiento, basándose en cualquier tema y prácticamente en cualquier soporte. La marca puede crear, por ejemplo, una serie, que tenga una trama interesante (y que no se perciba que es publicidad) que enganche al usuario, y vea como algo anecdótico la presencia de la marca.
Así, podemos ver que hay muchas formas diferentes de llegar al consumidor, y que éste tenga intención de interesarse por los contenidos que le ofrece porque le aportan algún valor. El usuario con esta estrategia de Branded Content, siente que la marca se esfuerza en generar contenido más elaborado y de calidad, lo que apreciará con engagement y fidelidad a la marca.
