Internet, las redes sociales y los nuevos perfiles que van surgiendo han dado una vuelta a la forma de trabajar que hasta ahora se tenía en las agencias de marketing. Cada vez más, hay que tener en cuenta a los consumidores y favorecer una comunicación bidireccional con ellos, no solo para ofrecerles un producto o resolver incidencias, sino para crear contenido. Como ya os hablamos, la figura del Influencer Manager se está volviendo indispensable para ello. ¿Por qué?

Los influencers son cada vez más demandados por las marcas, por su capacidad de generar contenido de aspecto “menos publicitario” y por su enorme capacidad de engagement e interacción. En Influencia, sabemos de su importancia y enorme potencial y, por ello, entendemos que estos generadores de contenido tienen que ser elegidos a conciencia para que puedan representar bien a la marca para la que va a trabajar. No siempre tener más seguidores es sinónimo de éxito, ni todos los personajes famosos del panorama actual son influencers. Tenemos que buscar la autenticidad entre el montón y a aquellos que mejor combinen con el objetivo y temática de la campaña. Nuestro objetivo, como agencia, es encontrar a aquellos que sean capaces de llegar al público objetivo que nos interesa a través de un contenido original y diferenciado.

Un cliente y dos casos de éxito

#HofmannHistorias

En diciembre del año pasado, se inició una campaña de influencers con Hofmann. El momento elegido era fundamental para la marca, pues es en Navidad cuando más encargos reciben.

Se decidió colaborar con 7 influencers de diferentes sectores entre los que figuraban fotografía, moda, lifestyle, etc. Éstos debían generar contenido en redes sociales como Instagram y Twitter donde, finalmente, la audiencia total terminó siendo de unos 1.3 millones de usuarios. Además, hubo más de 61 mil interacciones y 63 mil likes. ¿Cómo fue posible? Gracias al perfil, debidamente seleccionado, de los influencers.

Sylvia Salas fue la influencer con mayor alcance y engagement de la campaña, debido a la potente comunidad que tiene a sus espaldas. Destaca en el área de moda, lifestyle y decoración en España y encajaba con la marca por la calidad de las fotografías que suele elegir para publicar en sus redes sociales, especialmente en Instagram donde cuenta con 139 mil seguidores actualmente. Este fue la publicación más exitosa de toda la campaña con más de 13 mil likes, 13 mil interacciones y 67 mil personas alcanzadas.

Fátima Cantó es un perfil de mummy blogger que destaca por su canal de vlogs en Youtube. A parte de sus videos de entretenimiento, fue elegida por la calidad de sus fotografías en Instagram, donde cuenta con 115 mil seguidores actualmente.

Anniset rompe totalmente con los perfiles anteriores, con fotografías con toques especiales y sin una temática concreta. Su perfil fue seleccionado por la calidad de estas fotografías en su Instagram, que tiene unos 83 mil seguidores actualmente.

 

#HofmannBrokenHearts

Otra fecha señalada para esta marca es San Valentín, aunque debido a la relación de la campaña con sentimientos más personales, el feedback fue ligeramente menor que en el anterior caso. Se hizo una colaboración con 8 influencers de lifestyle y fotografía en Instagram, cuya audiencia total era de 1.152.000 usuarios. Se logró un alcance de casi 300 mil personas y más de 42 mil likes e interacciones.

La influencer más destacada fue, de nuevo, Sylvia Salas con el post que mejor funcionó de toda la campaña, con un tono desenfadado y casi 12 mil likes.

Junto con esta influencer, también destacamos a Tutti Marquez, del ámbito del lifestyle y moda en Madrid. Se caracteriza por hacer uso de la misma cromática en sus imágenes de Instagram, donde ya tiene más de 86 mil seguidores.

¡No lo dudes más! Estos son solo dos casos de éxitos, de cómo una marca genera, gracias a los influencers, contenido diferente, divertido y original. Los usuarios de las redes sociales y potenciales consumidores saben apreciarlo y responden de manera positiva, generando un gran engagement.