La publicidad forma parte de nuestra vida cotidiana desde hace más de un siglo. Las agencias creativas de publicidad se han encargado durante décadas de rodearnos de todo tipo de mensajes comerciales con la esperanza de persuadirnos en la compra de productos y servicios. En un contexto de gran competencia, la creatividad publicitaria ha sido determinante a la hora de destacar con campañas llamativas y llegar a impactar a los públicos objetivos.

Lo curioso de la publicidad es que al igual que el cine, el teatro y otras artes, ha ido siempre vinculada y en línea con la situación actual de la sociedad, siendo un reflejo de las inquietudes y esperanzas de sus coetáneos, adaptando el mensaje en función del lenguaje empleado y en definitiva latiendo al ritmo que marca la sociedad del momento.

Este estrecho vínculo va más allá de los mensajes y tonos empleados, sino que también se ve reflejado en los canales que emplea, aquellos donde el target es más asiduo en ese momento.

Por otro lado, la publicidad se ha servido de todo tipo de formatos y expresiones en las que volcar todos estos mensajes creativos, desde el diseño gráfico de cartelería impresa hasta la producción audiovisual pasando por las tecnologías más innovadoras como la realidad virtual, e incluso acciones espontáneas teatralizadas en medio de la calle, siempre buscando llamar la atención del público objetivo. Es decir, la publicidad se adapta e incluso se adelanta a las innovaciones tecnológicas.

Todos estos aspectos se ponen de manifiesto si hacemos una panorámica por la evolución de la publicidad:

• Las primeras gráficas publicitarias eran el reflejo de una sociedad conservadora, con un
  a visión alegre y esperanzadora (quizá algo ingenua) del futuro. La publicidad se basaba en cartelería pintada a mano que no poseía una gran creatividad en sus eslóganes, eran mucho más descriptivos e imperativos. Con el tiempo los anuncios han ido ganando en originalidad y en creatividad a la hora de transmitir mensajes a través de la imagen. En este sentido el formato audiovisual fue ganando cada vez mayor peso, debido a la aparición de la televisión.
• Los anuncios televisivos de la posguerra española contenían mensajes cándidos dirigidos a un público “inocente” e impresionable, casi infantilizado, fruto de una sociedad que venía de vivir momentos muy duros, que empezaba a abrirse al mundo y a ganar en bienestar y prosperidad.
  
• En los años 90, los incipientes movimientos de liberación de la mujer que reclamaban un papel predominante en la sociedad incentivaron este tipo de anuncios que daban la vuelta a los roles tradicionales, mostrando a una mujer trabajadora, sofisticada e independiente y presentando por primera vez al hombre como objeto de deseo. La publicidad se hizo eco de toda esa agitación social en este archiconocido anuncio de Coca-Cola:
• Con el inicio del nuevo milenio, la democratización de Internet y sobre todo la aparición de plataformas de vídeo como YouTube propiciaron que el nuevo formato publicitario por excelencia fuera la ficción seriada, las conocidas Webseries. Publicidad disfrazada de una serie en Internet, de capítulos de duración breve y tramas ligeras construidas alrededor del valor de una marca. Nació así el concepto moderno de Branded Content.
• Realidad aumentada. Como adelantábamos al inicio del post, la publicidad se sirve de las últimas tecnologías con el objetivo de llamar la atención y generar notoriedad. Ejemplos recientes son las numerosas acciones en lugares públicos valiéndose de la realidad aumentada que consigue un efecto muy espectacular y que involucra al consumidor en acciones de ‘realidad virtual’. La publicidad lleva experiencias directamente a la calle en las que el consumidor es el protagonista
• Este ejemplo de una acción de realidad aumentada
• para promocionar el estreno de la nueva temporada de The Walking Dead sumerge a un grupo de espectadores en plena plaza de Callao en Madrid en un mundo apocalíptico, reflejo de los miedos de una sociedad que va a la deriva y no ve un futuro claro. Este tipo de acciones responde a la necesidad actual de sentir emociones fuertes.

• La última tendencia es utilizar las redes sociales como canal de distribución de mensajes publicitarios, y sobre todo Instagram, la última reina del Social Media por su carácter inmediato y visual, su perfecta adaptación a dispositivos móviles y la ingente y creciente cantidad de usuarios jóvenes (millennials) presentes en la misma. En este contexto, la agencia de publicidad francesa BETC llevó a cabo recientemente una campaña de concienciación sobre el alcoholismo basándose en el perfil falso de una chica (la modelo Louise Delage) que aparentemente lleva una vida idílica y aspiracional para cualquier joven presente en Instagram. La oscura realidad que encierra ese perfil y que pasa inadvertida a todos sus seguidores (50K en sólo dos meses) es que el alcohol siempre acompaña a la protagonista de esas bucólicas imágenes. La publicidad, por tanto, continúa siendo un reflejo de los problemas presentes en la sociedad.

Marketing online, Content Marketing, videos virales… La creatividad publicitaria va mutando y adoptando muchos nombres pero en esencia no deja de ser una manera original y adaptada a los tiempos de llegar a un público concreto, que inevitablemente refleja el pálpito de la sociedad actual para que los consumidores nos veamos identificados en ella.