El número de seguidores que un profesional tiene en sus redes sociales es la mayoría de las ocasiones una cifra clave a la hora de proceder a su contratación o no, y a veces, el único criterio para ello.
Entendemos que cuando te dedicas a los medios de comunicación tradicionales, por ejemplo, el dato que avala (en gran medida) tu profesionalidad y tu éxito son los resultados de los estudios de audiencias pero quedarnos sólo con las cifras es quedarnos en la superficie. Lo realmente importante y lo que marca la diferencia es lo que ocurre detrás de esos millones de seguidores, la interacción que se produce y lo involucrada que esté esa comunidad. Ahora bien, ¿es realmente importante que un actor o modelo tenga cierto número de followers en sus redes sociales para que una marca le contrate para una campaña? Por supuesto que lo es, y mucho, al menos en cuanto a alcance y audiencia se refiere.
Esto mismo es lo que Cara Delevingne se ha cuestionado en una entrevista en Vogue UK. La actriz y modelo ha confesado que le da miedo que la contraten únicamente por la cantidad de seguidores que tiene en las redes sociales y no por la calidad de su trabajo. Y es que acumula -solo en Instagram- más de 31 millones de followers. Evidentemente, un número tan elevado de seguidores atrae la atención de las marcas por el amplio impacto que pueden tener sus mensajes. Pero ese dato por sí sólo no trae conversiones ni nuevos clientes. Ese número alto de followers tiene que ir vinculado siempre a un engagement elevado. La clave está ahí, en aunar lo cuantitativo (número de seguidores) con lo cualitativo (lo activos que sean esos seguidores en las distintas redes sociales). Otra clave es acertar con el mensaje y con el influencer más adecuado para transmitirlo.
Los influencers y sus seguidores
En los últimos años, se habla cada vez más de la figura del digital influencer en las redes sociales. Pero, ¿qué es realmente un influencer? Es alguien que a través de su trabajo o su opinión ha llegado a conectar con mucha gente y ha ido creando a su alrededor una gran comunidad online, implicada y activa, que lo toma como referente en un sector determinado. Tan grande llega a ser su influencia y poder de difusión online que las marcas cierran contratos con ellos para promocionar sus productos o servicios.
Como ya mencionábamos más arriba, es clave la correcta elección del mesaje y del influencer que va a actuar de “embajador” de la marca, ya que el objetivo ideal es que sus seguidores, los propios usuarios, se conviertan a su vez en prescriptores de la marca y contribuyan a amplificar el mensaje que el influencer ha lanzado. En esa fase crítica de elegir de manera adecuada al influencer siempre es necesaria la labor de una agencia digital experta en comunicación online.
¿Qué papel tiene Influencia.online en estos acuerdos?
Desde Influencia.online, como agencia digital especializada en la relación entre marcas e influencers aseguramos que, a la hora de lanzar una acción determinada se valora tanto el número de seguidores como el engagement de las publicaciones.
La función del responsable de Marketing de Influencers es buscar los perfiles más acordes a la filosofía de la marca o del producto que se quiere vender. Por dos principales razones:
- El influencer tiene que creerse lo que está publicitando, tiene que estar vinculado a su estilo, a su punto de vista y a su manera personal de comunicar
- Sus seguidores tienen que recibir el mensaje con naturalidad, sin sentirse invadidos ni “traicionados
Cuando todos estos factores convergen en una sola acción, estamos hablando de “trabajo bien hecho”. En Influencia.online trabajamos con un objetivo muy claro: marcas satisfechas, influencers orgullosos y resultados de éxito.
