Tecnicismos en la era digital

En el mundo del Marketing Online, a veces parece que estamos jugando a descubrir el significado de la palabra imposible, debido a la multitud de tecnicismos y anglicismos que se utilizan en la jerga diaria. En ocasiones, nos perdemos en su apariencia excesivamente técnica y no acabamos de entender bien a qué se refieren. En este post vamos a descifrar el significado oculto de 5 de los términos más empleados actualmente en el sector, y que traen de cabeza a muchos ejecutivos y directores de marketing:

Content Marketing

O como podría decirse en castellano, Marketing de Contenidos. Consiste en ofrecer contenidos muy atractivos para los usuarios target, que son potenciales clientes. El objetivo es atraer su atención mediante contenidos de todo tipo (texto, imágenes, videos) con un alto valor e interés para dichos usuarios, convirtiendo a la marca que genera y difunde dichos contenidos en un referente. Este término está estrechamente ligado al que viene a continuación.

Inbound Marketing

Realmente es una consecuencia de la técnica anterior. Ya habíamos hablado de ello en otro post, como si de un juego de seducción se tratase. Consiste en atraer tráfico cualificado a tu web a través de un contenido interesante. Por cualificado entendemos aquellos usuarios que podrían convertirse en potenciales clientes y prescriptores de nuestra marca. Nosotros ya no buscamos a los usuarios, son ellos los que buscan el contenido que les ofrecemos. Al final, lo importante es medir a través de herramientas de analítica web todo este tráfico, de dónde viene y por qué, y saber extraer concusiones útiles para conocer mejor a nuestro público y aplicar mejoras a nuestra estrategia de marketing online global.

SEO Copywriting

Este concepto combina dos disciplinas a priori muy diferentes pero que han encontrado un lugar común para coexistir. El SEO, como ya sabemos, es un conjunto de técnicas encaminadas a incrementar la visibilidad de una web en los motores de búsqueda de manera natural. Por otro lado, el Copywriting se refiere a la disciplina de saber vender con las palabras para, con un buen slogan o un claim acertado, poder transmitir un mensaje o una emoción y al mismo tiempo seducir a un potencial cliente. Es en este punto, muy relacionado con el Marketing de Contenidos, donde el SEO y el Copywriting se encuentran. Es el arte de seducir a los motores de búsqueda y a los usuarios por igual, de escribir y optimizar para los algoritmos de posicionamiento de los buscadores y a la vez aplicar una comunicación persuasiva que termine por decantar la balanza de una búsqueda hacia nuestra página web.

Growth Hacking

Un término muy de moda en el contexto de las startups en Internet. Recoge la esencia del SEO y lo lleva un nivel más allá. Consiste en aplicar todas aquellas estrategias, técnicas y herramientas que conduzcan a incrementar la visibilidad, notoriedad y hacer crecer rápidamente el volumen de un negocio online, sobre todo si es de reciente creación y vinculado a la tecnología (por ejemplo una app). El perfil de un growth hacker es muy codiciado por grandes empresas y startups. Exige un conocimiento muy profundo de Internet y ser todo un relaciones públicas online, agotando todas las maneras posibles de alcanzar a los usuarios potenciales (a veces llegando hasta a inventar nuevas técnicas).

Digital Influencers

Otro término muy escuchado últimamente en el mundillo y algo muy solicitado por los anunciantes. En Influencia.online sabemos un rato de marketing con digital influencers como podéis ver en este vídeo. Los digital influencers son personas que debido a su conocimiento, su visión personal de las cosas y su carisma tienen un gran poder de influencia en Internet, llegando a una audiencia amplísima con sus mensajes y contenidos. Son los creadores de opinión del siglo XXI.

Esperamos que con este pequeño glosario hayamos despejado algunas dudas en cuanto a la terminología aplicada en el universo del marketing online. Si aún necesitáis profundizar más y queréis contar con auténticos expertos en la materia, sólo tenéis que hacer clic aquí. De todas maneras, esperamos haber podido atraer vuestra atención y que nuestro contenido os resulte interesante. Al menos, ya sabemos que si habéis llegado hasta esta línea, significa que hemos conseguido seduciros y que podamos tener una relación a largo plazo 😉