¿Qué nos deparará el mercado digital el próximo año?

Aún no ha terminado el 2017, pero ya son muchos los medios digitales y demás blogs especializados los que están haciendo una recopilación de tendencias para el próximo año en lo que al marketing digital se refiere. ¿Cómo? Simplemente hace falta prestar atención al comportamiento que tienen los propios consumidores (o nosotros mismos) en el mundo del Social Media para poder vislumbrar lo que ocurrirá en el futuro más cercano. La estrategia de las marcas implica observar tanto el corto como el largo plazo. Y esto debe hacerse especialmente en las áreas más cercanas a las ventas y a los consumidores, como el marketing y el Social Media. Es por esta razón por la cual el último trimestre del año es un buen momento para empezar a pensar en los aspectos clave para nuestro negocio en el próximo año.

A continuación, os damos a conocer algunas de las tendencias que ya están dando de qué hablar y que son fundamentales para poder estar preparados ante los cambios que se avecinan.

La conexión que nos aportan los smartphones, gracias a los datos móviles, constante y en cualquier lugar, junto con la aparición de las redes sociales han transformado la publicidad online que se estaba llevando a cabo hasta el momento. Si hasta ahora los banners han sido la base de la publicidad digital, habrá que tener en cuenta que a partir de ahora los smartphone son el futuro. No bastará con un simple banner, por muy enriquecido que esté el formato, sino que ha llegado el momento definitivo de que las marcas y empresas se den cuenta de la importancia de los diseños responsive, para que el contenido se visualice de la manera más correcta posible en los dispositivos móviles. Y decimos que ha llegado el momento porque aún en 2017, hay empresas que se resisten a dar este paso. ¡Es el momento!

La geolocalización va a ser un punto fundamental a la hora de encontrar al usuario target y de dirigirle todos los esfuerzos a él. De hecho, los propios usuarios de las redes sociales están viendo cómo cada vez tienen más posibilidades para geolocalizar sus contenidos. Instagram, por ejemplo, es una de las plataformas que más implementan herramientas nuevas para poder hacerlo, desde sus publicaciones en la timeline hasta los stories.

Por supuesto, el contenido original y llamativo, seguirá siendo el rey de los contenidos, el que conseguirá mayor eficacia. La calidad, no sólo del contenido en cuanto a información, sino de las imágenes y otros formatos audiovisuales será fundamental. Estamos asistiendo a un continuo auge de Instagram, una red social en alza que basa el éxito de sus usuarios en la calidad de sus publicaciones. Los instagrammers están a la orden del día, pero sin calidad no conseguirán llegar a ningún lado. Por lo tanto, si conseguimos que la publicidad digital atraiga más, la tendencia será que mejore la conversión y el ROI.

Junto con esta tendencia habrá un mayor uso de vídeos como método para informar y las retransmisiones en directo como forma de generar engagement, siempre teniendo en cuenta que, estos vídeos y fotografías de las que hablamos, hay que adaptarlas a los diferentes dispositivos desde los que estemos visualizándolos. La revolución con los dispositivos móviles no acaba en los smartphones. Los coches conectados, los relojes inteligentes o las gafas de realidad virtual son el futuro de este tipo de publicidad, una nueva forma de vivir las experiencias de siempre, que llaman la atención del consumidor y hacen que se muestre más proactivo a probar cosas nuevas y, por ende, a la publicidad no agresiva.

De hecho, la mensajería social o social messaging va a ser otro de los aspectos fundamentales a tener en cuenta para las redes sociales, no solamente como forma de compartir información, sino como manera de estar en contacto con las empresas. Los bots son una eficiente herramienta que las empresas ya han empezado a implementar y de los que aún quedan muchas aplicaciones por descubrir.

La publicidad cada vez es más local, instantánea y accesible para todo tipo de empresas que quiera hacerse un lugar en el mundo del marketing digital. Además, la adaptación de los contenidos y de las noticias más informativas a las redes sociales va a ser máxima. Tanto las empresas, como los medios, conocen ya el poder de la viralización y van a explotarlo todo lo posible.

El SEO y SEM se tienen muy en cuenta a la hora de lograr un buen posicionamiento de la compañía en los buscadores, incluso con el uso de las palabras clave asociadas a la empresa en los comunicados que se mandan y que, posteriormente, pueden llegar a publicarse, un aspecto estratégico que debería tenerse en cuenta en la propia concepción de la comunicación, de igual forma que se realiza en la generación de contenidos.

El clipping tradicional se va a complementar con mejores herramientas para monitorear la reputación de una marca en los medios online. Además, será fundamental tener en cuenta nuevas tecnologías como la realidad aumentada o la inteligencia artificial como forma de relacionarse con los medios de marketing de influencers en el que tanto hincapié hacemos desde Influencia. Es tendencia desde hace unos años, pero sin duda 2018 se presenta como el año clave para que definitivamente tanto empresas como marcas empiecen a darse cuenta del amplio abanico de oportunidades que podemos tener si gestionamos de manera adecuada estos perfiles.

Estas son tan sólo algunas de las tendencias de las que nos vamos haciendo eco y, seguramente, antes de que termine el año volvamos con otras tantas. ¡Ahora que ya conoces cuáles van a ser los puntos clave del marketing y la publicidad digital en 2018, no tienes excusa para no poner en marcha las estrategias necesarias para que tu negocio triunfe!