Es probable que hayas oído hablar sobre el posicionamiento SEO y que te lo hayan intentado vender cientos de veces de cualquier manera. Si ese es tu caso, este post está hecho para ti, para que no te engañen y sepas, al menos, de qué va todo esto del SEO.

Las siglas SEO signfican Search Engine Optimization (Optimización en motores de búsqueda o buscadores). Puede que las siglas no te digan mucho, pero el SEO supone un conjunto de técnicas orientadas a incrementar la visibilidad orgánica de una página web por determinados criterios de búsqueda. Básicamente, el objetivo del SEO es que cuando alguien busque algo relacionado con nuestro negocio en Google o en otros buscadores, aparezcamos nosotros por delante de nuestra competencia. Fácil, ¿verdad?

Decimos que el SEO se trata de un posicionamiento orgánico, es decir, aquel que no requiere un pago directo, como sí exigen por ejemplo las campañas de resultados patrocinados (SEM). Esto significa que tenemos que cumplir ciertas directrices que nos hagan merecedores de esas primeras posiciones en los buscadores. Nadie conoce a ciencia cierta todos los factores que influyen en los rankings de los buscadores, pero es útil e importante tener en cuenta algunos puntos básicos:

• Palabras clave: debes intentar hacer que te encuentren por lo que el cliente puede llegar a buscar no por lo que a ti te interese. Por ejemplo, si tienes una peluquería en el centro de Madrid muy probablemente tus keywords serán “peluquería centro Madrid” o “peluquería moderna centro Madrid” o “peluquería barbería centro Madrid” pero no serán“hairbrushing lifestyle madrid”. No, tus posibles clientes no buscarán –en su gran mayoría- esos conceptos en Internet. Así que, una vez definidas las palabras por las que quieres tener visibilidad para tus potenciales clientes, llega el momento de crear contenidos para tu web, siempre, bajo el paraguas de las keywords elegidas.

• El contenido es el rey. Habrás oído o leído muchas veces esta expresión, que a día de hoy sigue teniendo validez. En definitiva, lo que diferencia una buena web de una web del montón es su contenido. Los usuarios en Internet buscan contenido cada vez más multimedia: texto, imágenes y sobre todo vídeos (link al post sobre el vídeo online). El contenido, al igual que las keywords deben vertebrar cualquier estrategia digital y de posicionamiento online. Alimenta tu web de contenido que pueda resultar interesante. Si tienes una página, que sirva para algo. Cuanta más información tengas sobre un tema, mucho más probable será que, navegando, los internautas acaben en tu site.

• Factores técnicos. No vamos a engañarnos, el SEO requiere unos mínimos conocimientos técnicos de programación y estar familiarizado con el funcionamiento de los crawlers o robots de indexación que utilizan los distintos motores de búsqueda. Metaetiquetas, sitemaps, funciones PHP… son el día de a día de los expertos en SEO. Lo mejor es confiar este apartado técnico a especialistas SEO (link al apartado de servicios SEO de la web) que puedan ejecutar de manera óptima la estrategia de posicionamiento.

• En Internet no estás solo. De hecho, uno de los factores capitales de éxito de una página web es la cantidad y sobre todo la calidad de todos aquellos enlaces, referencias y conexiones que pueda construir con terceros alrededor de su marca y sus productos o servicios. Cuanto más y mejor mencionado y conectado estés en la red, más relevante vas a ser para tus usuarios y para los buscadores. Pero ¡ojo! No hay que obtener enlaces a cualquier precio. Sólo sirven aquellos que sean naturales, aquellos ganados por un buen contenido, que te garanticen una buena reputación online y que además estén relacionados con tu sector de actividad y las palabras clave por las que quieres ser visible para tus usuarios. También es interesante contar con enlaces internos. Que desde tus posts haya enlaces como éste que te dirijan a otros puntos de tu web o links externos que te lleven a otras webs de interés, es una ayuda extra para el posicionamiento.

• Perseverancia y mantenimiento. Otra cuestión clave es el tiempo. Una estrategia de posicionamiento garantiza el éxito cuando es sostenida a largo plazo. No hay recetas fáciles ni atajos, sólo trabajo y constancia. El SEO no es un sprint sino una carrera de fondo, sólo llega el que más aguanta.

Ahora que ya tienes una visión general sobre qué es el SEO y qué hay que hacer para lograrlo, es hora de ponerse manos a la obra y de empezar a trazar y definir tu estrategia. O mejor aún, dejarlo en manos de expertos profesionales que te acompañen en la gran aventura digital de tu negocio y que te ayuden a posicionarte de la manera más óptima.