Para algunos youtubers e influencers, su canal de YouTube es un espacio personal o diario en el que mediante vlogs retratan vivencias personales, su día a día, opiniones, quejas, etc. en forma de vídeo. Lo que se conocía como bloggers han pasado a ser vloggers. La estrategia de marketing de contenidos que estaba presente en el blog escrito, sigue siendo la misma en la mayoría de los casos, pero esta vez en formato audiovisual. Podríamos decir que la regla de “una imagen vale más que mil palabras” se cumple en este caso. De hecho, algunos bloggers complementan ahora su contenido con uno o varios canales con los que estar diversificados en varias plataformas y dirigirse a varios targets. Por ejemplo, una blogger de moda puede llegar a tener su blog personal, su tienda online, un canal de moda y uno de vlogs diarios. Muestra diferentes caras de una misma moneda y en todas estas plataformas pueden estar diferentes marcas sin que haya conflicto de intereses, porque el target puede llegar a variar bastante.
Sea como fuere, YouTube es sin duda uno de los mejores medios para poder estar en contacto con los más jóvenes, que han dejado de consumir contenido en la televisión y se han pasado al mundo digital.
Lo que empezó como otra forma de consumir contenido, pasó a convertirse no hace mucho en una gran tendencia también para los anunciantes: los videoblogs o, como se conocen en la red, los vlogs. Los anunciantes prefieren interactuar de esta forma con su público objetivo a través de un contenido que enganche, dejando de lado los tradicionales blogs escritos que con la aparición del Smartphone han pasado a ser vlogs. La imagen se ha impuesto al texto y, por eso, las marcas apuestan cada vez más por el video marketing.
Los vlogs generan mayor conexión con el espectador porque, al fin y al cabo, son una cara que asociar con la personalidad de la marca. Además, incrementan el tráfico a la web (cuyo link se suele incluir en la caja de descripción de los vídeos), la notoriedad de la marca y logran mayor visibilidad y afinidad, siempre y cuando los influencers de dichos blogs estén escogidos a conciencia.
¿Qué elementos suele reunir un vlog para tener éxito?
Debe reflejar una opinión honesta, los consumidores deben ser capaces de valorar que si aparece una marca en ese vídeo, encaja con la persona y que lo que se publica es verdadero. Una carencia que se está viendo en los últimos meses son aquellos youtubers que en un periodo pequeño de tiempo, anuncian marcas del mismo segmento que son competencia directa. Por ejemplo: un día anuncian una marca de zumos hablando de todas las propiedades que tienen y, en unos meses, hablan de otra marca de zumos que también es espectacular. Su credibilidad está, sin duda, en juego con este tipo de decisiones.
El canal debe estar actualizado. Los vlogs tienen como característica la periodicidad. Suelen ser diarios o, al menos, semanales. Es cierto que hay otras modalidades en las que se publica de forma mensual o en momento más puntuales como vlogs especiales en el periodo navideño, conocidos como los Vlogmas o vlogs centrados en viajes. A este respecto tenemos que destacar el canal Molaviajar, en el que cada vídeo está centrado en un destino diferente y recopila las experiencias vividas en dicho viaje.
Los comentarios no deben ser nuestra peor pesadilla. No por recibir muchos negativos, tenemos que prohibir que se puedan publicar en ciertos vídeos, pues genera aún más controversia. A nadie le gustan las críticas, y menos si son destructivas, pero hay que tratar de gestionarlas de la mejor forma posible en cada ocasión.
Hay que ser original y arriesgarse. Un vlog debe reflejar la naturalidad del día a día suele ser muy efectivo y convierten la relación con el consumidor en una mucho más íntima, por lo cual la recomendación sobre las marcas será percibida de una forma totalmente diferente.
Como decíamos, la naturalidad es la que se impone en este medio y es, por esta razón, por la que los vlogs de canales de YouTube de familias son los que se imponen en las tendencias de la plataforma últimamente.
No deberías perder la pista de…
Familia Carameluchi comenzó su andadura por el mundo de Youtube como una forma de mostrar a su familia su día a día en los momentos en los que vivían lejos de casa. Es un canal con 760 mil suscriptores deseosos de disfrutar de estos vlogs diarios y conocer las andaduras del nuevo miembro de la familia.
El canal de Verdeliss comenzó como una forma de guardar los momentos de su día a día para poder tenerlos para el recuerdo. En este caso, el número de subscriptores asciende a más de un millón y, en este caso, su periodicidad varía en función de las aventuras que vive junto con sus 6 hijos y que recoge semanalmente.
Por último, en este ámbito, también podemos destacar a JustCoco que creó un canal específico para subir sus vlogs diarios hace apenas un año y, desde entonces, no ha parado de crecer debido a su naturalidad y desparpajo.
En el ámbito lifestyle, destaca a nivel internacional Casey Neistat con más de 8 millones de suscriptores. ¡No nos extraña! El contenido de este daily vlogger no solo es referente para nosotros, sino que muchos youtubers del ámbito nacional le toman como un ejemplo de éxito a seguir.
Yellow Mellow cuenta con su canal MeloMore exclusivo para subir sus vlogs. Hace poco anunció que dejaba los daily vlogs, pero no por ello dejaría de lado subir los contenidos en este canal. La razón es sencilla: llevar un canal de este tipo requiere de esfuerzo y tiempo, más del que la audiencia cree. Además, la creatividad se ve a veces socavada al tener que estar continuamente pensando en el contenido que se va a subir a YouTube o simplemente los tiempos de margen con los que cuentan estos creadores de contenidos son mínimos para que el vídeo salga a tiempo.
Luzu es otro de los youtuber que se creó un canal aparte del principal para poder subir contenido más diario sobre sus experiencias. En este caso, el creador de contenido que ya acumula más de dos millones y medio de suscriptores, basa su contenido de los vlogs en experiencias más puntuales.
