Hace una semana, saltaba la noticia: Youtube ponía el mínimo de tener 10.000 visionados en un canal para que los creadores de la plataforma puedan percibir la parte correspondiente de los ingresos por la publicidad en sus vídeos. Si tenemos en cuenta que, incluso, algunos de los canales que acaban de empezar ya tienen un número considerable de visualizaciones y subscriptores, este corte mínimo no es para tanto. Sin embargo, más que cortar las alas, lo que se pretende es bloquear a aquellos que plagian contenidos y que, por lo tanto, no interesan a los anunciantes y empresas.
¿Todo esto te suena a chino? Entonces, debes ponerte al día con las posibilidades que te brinda la plataforma. A continuación, te dejamos los formatos de publicidad que podrás encontrar en Youtube.
Los anuncios en display aparecen en el área derecha del vídeo que estemos disfrutando en ese momento y, también, sobre las sugerencias de vídeos que podrían gustar al usuario en base a sus búsquedas anteriores, subscripciones, vídeos ya visualizados, etc.
Los anuncios superpuestos y semitransparentes son aquellos que aparecen en la zona inferior del vídeo.
Estos dos primeros supuestos solo se podrán visualizar en el ordenador aunque, a la larga, la tendencia será que se adapte a otros dispositivos. A continuación, te explicamos cuáles son los formatos publicitarios válidos tanto para ordenador como para dispositivos móviles.
Anuncios de vídeo que se pueden saltar pasados los cinco segundos. Pueden aparecer en cualquier momento del vídeo, aunque lo más normal es que sea al inicio del mismo. Es uno de los formatos más molestos en Youtube y por el que proliferan bloqueadores de publicidad en los buscadores.
Anuncios de vídeo que no se pueden saltar y que debemos visualizar para poder ver el contenido del propio vídeo. Pueden tener una duración mínima de 15 segundos y máxima de 30 segundos y, también, pueden aparecer en cualquier momento. Lo más habitual es que ocurra como en el caso anterior, que se inserte al inicio del vídeo. La modalidad de anuncio “Bumper”, una de las últimas en ser introducidas por la plataforma, tiene una duración máxima 6 segundos y sólo ven antes de la visualización del video.
Si tienes dudas sobre estos tipos de anuncios, aquí te dejamos un vídeo práctico que seguro te será de ayuda.
Las tarjetas patrocinadas muestran contenido relevante para el video que se ha elegido visualizar, en la zona superior derecha o, simplemente, en el lateral derecho del propio vídeo. Por ejemplo, si en el vídeo se hacen recetas saludables, podrían aparecer batidoras o licuadoras. Los espectadores pueden hacer clic sobre las tarjetas y acceder al contenido que se está publicitando. Este tipo de banners pueden aparecer durante la reproducción de un vídeo, pero también cuando hacemos una búsqueda en Youtube. Los hay en formato desktop y para móviles.
El formato “Masthead”, consiste en una variante del banner que aparece en la página principal de Youtube y que puede tener una variante expandible al pasar el cursor por encima. Además, la “Masthead lite” tiene la posibilidad de contener un vídeo y un banner al lado del mismo. Por último, y quizá la opción más atractiva, es la variante de este formato que solo contiene un vídeo que se reproduce de forma automática durante 30 segundos sin sonido. Tras este tiempo, hay que clicar para terminar de visualizarlo. En el caso de que la masthead sea un vídeo, también podremos visualizarla en dispositivos móviles.
¿Quieres o necesitas saber más sobre estos formatos disponibles en la plataforma? Google te informa incluso de las proporciones de cada uno de ellos en este aquí.
Como ya hemos ido avanzando en anteriores post, el dispositivo móvil está tomando la delantera al ordenador de toda la vida. Según los primeros datos arrojados por el informe SIE 2016, el 79,5% entre los usuarios entre los 14 y 19 años toman decisiones no planificadas de acuerdo a la información que recibe a través del móvil. Por lo tanto, es fundamental que tengamos en cuenta este dispositivo a la hora de hacer publicidad. Youtube lo sabe y, por esta razón, tiene formatos publicitarios exclusivos para el móvil. Entre ellos, podemos destacar canales exclusivos de marcas adaptados al móvil, videos in-stream que se reproducen de forma automática durante 15 segundos (solo para Android) y los llamados “Roadblock” para móviles, que pueden verse en la página principal, búsquedas y exploración de vídeos. Este último formato, nos brinda información valiosa como la cantidad de usuarios que han visto el anuncio durante un día determinado.
